Ir al cine ya no es solo cuestión de palomitas y butacas. Desde el próximo 30 de julio, los cinéfilos mexicanos podrán convertir sus compras cotidianas en puntos para la próxima función gracias a la nueva tarjeta de crédito de Openbank México en alianza con Cinépolis y Mastercard. Se trata del primer plástico co-branded de la cadena de cines y del banco digital de Santander, diseñado para que cada gasto, dentro o fuera de las salas, sume recompensas en el programa Club Cinépolis.
La tarjeta, que se solicita íntegramente a través de la app de Openbank, no cobra anualidad y promete respuesta en cuestión de minutos. Según explicaron los directivos durante la presentación, el producto apunta directamente a los más de 7,5 millones de miembros activos mensuales de Club Cinépolis, muchos de ellos jóvenes de entre 18 y 35 años que buscan su primer acercamiento formal al crédito. “Queremos digitalizar a los consumidores y ofrecer una solución sencilla, fácil y transparente”, señaló Juan José Galnares, director general de Openbank México.
¿Qué beneficios ofrece la tarjeta Cinépolis by Openbank?
La propuesta de valor se apoya en un sistema de acumulación escalonado. Por cada compra realizada en los complejos de Cinépolis, el cliente puede obtener hasta un 16% de retorno en puntos Club Cinépolis, dependiendo de su nivel de socio (Fan, Fanático o Súper Fanático). Además, incluye un 2×1 semanal en boletos para cualquier sala de la cadena, un beneficio que se puede usar todos los fines de semana.
Fuera del cine, la tarjeta también recompensa. Las compras en línea acumulan un 2% de puntos, mientras que en tiendas físicas el porcentaje es del 1%. De esta forma, actividades como hacer la compra semanal, pagar una cena o comprar ropa por internet se convierten en una fuente de entretenimiento. Miguel Mier, director general de Operaciones de Cinépolis, lo resumió así: “Queremos ser parte de la vida cotidiana de nuestros clientes, convirtiendo el gasto diario en una puerta de acceso al entretenimiento”.
Una alianza que busca impulsar la inclusión financiera
Openbank México llegó al país hace poco más de un año y ya cuenta con más de un millón de clientes. Con esta tarjeta, el banco digital de Santander pretende acelerar su penetración entre el público joven, que tradicionalmente ha tenido menos acceso a productos financieros. La tarjeta no exige anualidad y permite gestionar todos los movimientos desde el móvil, lo que elimina las barreras de las sucursales físicas y los papeleos extensos.
Por su parte, Cinépolis ve en esta alianza una forma de profundizar su estrategia de digitalización. Según datos compartidos por la compañía, el año pasado las transacciones digitales apenas representaban un 20% del total en sus complejos; hoy ya superan el 40%. La meta es alcanzar el 50% o incluso el 60% en 2027. “Hay un apetito voraz por lo digital”, afirmó Miguel Mier, quien añadió que el plástico no sustituye a Club Cinépolis, sino que lo complementa.
Seguridad y tecnología: la tokenización como pilar
Mastercard juega un papel clave en la operación. Jorge Alfaro, vicepresidente senior de Instituciones Financieras de Mastercard México, explicó que la compañía trabaja para que los pagos sean “prácticamente invisibles” mediante la tokenización y la inteligencia artificial. La tokenización sustituye los números reales de la tarjeta por un código único para cada transacción, reduciendo el riesgo de fraude. Mastercard se ha fijado el objetivo de tokenizar el 100% de los pagos para 2030, y esta alianza ya aplica esa tecnología.
El lanzamiento también refleja una tendencia global: los bancos digitales y las marcas de entretenimiento se alían para captar clientes donde ya hay hábito de consumo. Openbank no solo lanza una tarjeta, sino que usa el cine como puerta de entrada a una relación crediticia. Los 7,5 millones de miembros de Club Cinépolis que acuden al menos una vez al mes son el público objetivo ideal para un producto financiero que busca ser su primera experiencia de crédito formal.
Disponibilidad y proceso de solicitud
La tarjeta estará disponible a partir del 30 de julio de 2026. Se podrá solicitar directamente desde la aplicación de Openbank México, sin necesidad de acudir a ninguna sucursal. El proceso es 100% digital y la respuesta llega en minutos, según aseguraron los responsables del banco. En una segunda etapa se ofrecerá la posibilidad de personalizar el diseño del plástico.
Los interesados deben ser miembros de Club Cinépolis (la inscripción es gratuita) y cumplir con los requisitos de crédito de Openbank. Aunque aún no se han publicado los criterios concretos de aprobación ni el CAT específico del producto, los directivos se mostraron optimistas sobre la acogida. “Es un proyecto muy importante para nosotros, es la primera tarjeta co-branded que tenemos en Openbank y la primera de Cinépolis”, recalcó Juan José Galnares.
La tarjeta de crédito Cinépolis by Openbank llega en un momento en el que la competencia por captar nuevos clientes ya no se libra solo entre bancos, sino también entre empresas de entretenimiento, aerolíneas y plataformas digitales. Al transformar el gasto cotidiano en recompensas de cine, el producto convierte cada compra en una oportunidad de seguir disfrutando del séptimo arte, sin necesidad de esperar al fin de semana para sumar puntos. La apuesta es clara: que el cine sea también una forma de acceder al sistema financiero, y que la banca digital se sienta tan familiar como la sala de butacas.